Американські натуральні сигарети — дослідження




 

Було проведено дослідження з метою вивчити, як тютюнова індустрія США просуває сигарети як «натуральні», а також погляди американських курців на «природність», і якість сигарет.

Були розглянуті внутрішні документи тютюнової промисловості, колекція тютюнової реклами Pollay 20-го століття, а також джерела в газетах, теми і стратегії були розбиті на категорії, а отримані результати були узагальнені.

Отримані результати

У рекламі сигарет термін «натуральний» використовувався, по крайней мере, з 1910 року, але тільки в 1950-х роках «натуральний» ставився до основного елементу ідентичності бренду, використовуваному для опису специфічних атрибутів продукту (фільтр, ментол, тютюновий лист).

Термін «без добавок», введений в 1980-х роках, в даний час широко використовується для визначення натуральних сигарет. Дослідження ринку тютюнових компаній, що проводилося з 1970 по 1998 рік, послідовно показало, що на сесіях фокус-груп курцям спочатку було важко інтерпретувати термін «натуральний» щодо сигарет; однак після обговорення інгредієнтів сигарет курці розглядали «натуральні» сигарети як більш корисні для здоров’я.

Тютюнові компанії розглядали обіцяну користь для здоров’я від натуральних сигарет, як більш якісних. Ідея про те, що сигарети є натуральними, може також допомогти курцям знизити ризики куріння, оскільки «природні» ризики викликають менше занепокоєння, ніж неприродні.

Термін «натуральний» в друкованій сигаретної реклами

Американські тютюнові компанії використовували термін «природний» або «натуральний» для опису аспектів сигарет, принаймні, з 1910 року. За винятком кількох рекламних оголошень Lucky Strike в 1930-і роки ці терміни зазвичай використовувалися позитивно або нейтрально. До 1950-х років терміни «природний» і «натуральний» найчастіше використовувалися для нормалізації вибору бренду або куріння або для опису процесу вирощування тютюну.

Починаючи з 1950-х років і до теперішнього часу, тютюнові компанії все частіше називають натуральне як ключовий аспект ідентичності бренду. За словами фахівців з реклами — це «унікальний набір асоціацій брендів, які в стратегії просування бренду прагнуть створювати і підтримувати. Ці асоціації представляють те, що символізує марку і допомагають встановити відносини між брендом і покупцем.