Знаменитости хвастаются в сети. Цель – продвижение: услуг, себя. Но не все одинаково привержены
Один из способов распознать бизнес, который работает, — это подумать, сколько и какие громкие имена хотят быть его частью. Это правило справедливо как для крупных компаний, так и для индустрии культуры. Тот факт, что все больше и больше важных актеров ищут место в сериале для сети, не указывает на то, что в Голливуде закрываются двери, а скорее на то, что есть новые способы передать свой образ, которые приобретают все большее значение.
Мы уже видели, как это происходит с сериалами. Лучшие таланты, выделенные телевизионным продуктом, всегда могли претендовать на место в Голливуде (лишь в последние годы это было в случае с Уиллом Смитом или Джорджем Клуни), но в последние годы баланс сил начал меняться, потому что качество и, следовательно, резонанс телесериала претерпели ураганный всплеск, и самые громкие имена прыгают через обручи не столько для того, чтобы делать мелкие роли, сколько для того, чтобы быть абсолютными главными героями.
Теперь это начинает происходить, очень медленно, в том числе и для продукции для сети.
Нацеленные в основном на громкие сериалы, которые могут рассчитывать на значительные бюджеты, сильное спонсорство и определенные гарантии распространения (поэтому на самом деле это не продукты, относящиеся к UGC), актеры, режиссеры и сценаристы кино медленно делают свои первые робкие шаги в сети. Примеров было много: Розарио Доусон в Gemini Division, Лиза Кудроу с интересной WebTherapy (о которой говорили в то время ), Хилари Дафф в The Chase, Сара Сильверман в The Shaman, Уилл Феррел со своим самоуправляемым каналом FunnyOrDie. com и, наконец, сам Джосс Уидон (большая рука, стоящая за «Доктором Ужасным») также работает в Голливуде.
Однако сегодня происходит то, что знаменитости вместо того, чтобы экспериментировать, воспринимают сеть как рекламный инструмент как сам по себе, как средство создания альтернативной коммуникации бренда, так и для себя самой, как рекламу своего имиджа. Именно по этой причине их приверженность, с должными исключениями, почти равна нулю.
Марион Котийяр ДиорДве недавно запущенные серии дают хорошее представление. Первая – Леди Нуар., продукт Dior с Марион Котийяр в главной роли, довольно известной звездой, которая была награждена Оскаром за «Жизнь в розовом цвете» и главным героем Enemico Pubblico, следующего фильма Майкла Манна. Это больше, чем сериал, это видеоролики, сделанные с расчетом на использование в Интернете, высококлассные продукты, снятые не только с экономическими затратами, но и со знанием фактов Оливье Дааном (кинорежиссером, который уже работал с Марион Котийяр), который, однако, они задушены комиссией. По сути, это возрождение тех мини-фильмов (кто знает, зачем их тогда так называть…) с Клайвом Оуэном для BMW или с Умой Турман для Pirelli, своего рода сплав между чистой рекламой и веб-сериалом.
Однако делать длинные рекламные ролики — не единственный возможный способ, и Леди Нуар ошибается, потому что не может вызвать привязанность. Нет достойного названия плеера, нет указаний ни на продолжительность эпизодов, ни на то, сколько их будет, ваще они только видны на сайте и даже не встраиваются (про ютуб даже не говорим). Напротив, есть определенно более интеллектуальные системы для самовыражения, просто взгляните на WebTherapy, продукт, полностью финансируемый Lexus, но также и на Easy to install., серия для сети, произведенная Ikea и полностью установленная в одном из ее магазинов, которая, однако, объединяет несколько идей. Главный герой – Иллеанна Дуглас (малоизвестное имя, но очень известное лицо, особенно во многих скорсезианских фильмах, в которых она участвовала в начале 90-х) в роли самой себя, и тон точно такой же, как в лучших комедиях для сети.
Марион Котийяр ДиорТаким образом, другой веб-сериал родился как побочный продукт «Легко собрать», который хорошо иллюстрирует отношения между голливудскими знаменитостями и сериалами для сети. Ее зовут Спэрхузен, и она уехала на прошлой неделе. В нем рассказывается история финской музыкальной группы в фейково-документальном стиле, очень модном в кинотеатрах, с Киану Ривзом, спрятавшимся за очками и париком в качестве их менеджера, но с заметным названием в рекламе.
Если в Easy to assemble продукты Ikea имели неоспоримое центральное место, то в Spärhusen вместо этого мебели нет места, и заказ становится невидимым (единственная очевидная связь дается взаимной рекламой двух серий). Успех Easy to assemble (уже второй сезон) убедил крупную мебельную сеть сделать что-то более смелое, не рассчитывая на прямое продвижение. По этому случаю было также выбрано партнерство с внешним сайтом, распространяющим эпизоды, MyDamnChannel. Между тем, Киану Ривз пытается насладиться отражением динамичного, молодого и альтернативного образа, который может дать такая работа, не прилагая ни малейших усилий.