Контекстна реклама (англ. Context Advertising) – це поняття в інтернет-маркетингу. Загалом, це не тип просування, а спосіб, яким окремі рекламні оголошення/посилання/банери розміщуються та відображаються на веб-сайтах або пошукових системах.
Отже, якщо формат реклами є частиною контекстної реклами, він з’являється на веб-сайті у зв’язку зі змістом даної підсторінки. Зазвичай це полягає в зіставленні ключових слів. Таким чином, реклама вписується в контекст наданої інформації – на цьому принципі ґрунтується її ефективність.
Прикладом використання системи контекстної реклами може бути банер/реклама з автомобільними шинами, який з’являється поряд із статтею про вибір шин. Умови відображення іноді викликають так звану проблему небажаного показу, коли, наприклад, серйозні повідомлення цілком недоречно доповнюються пропозицією товарів, які відіграли центральну (негативну) роль описуваній події.
Контекстна реклама у результатах пошуку (SERP).
Першою компанією, яка включила контекстну рекламу до своєї рекламної мережі, була Google. Потім він вигадав можливість об’єднати вимоги рекламодавців та користувачів Інтернету, які шукають щось на певну тему. Таким чином, реклама досягає ідеальної цільової групи, людей, зацікавлених у проблемі.
У роботі контекстної реклами задіяно три сторони. За реалізацією відповідає системний оператор (найбільш відомі – Google AdSense / Google AdWords, Sklik), який дозволяє вводити та публікувати рекламні оголошення. Місце для їх розташування надає власник сайту, що підключився до системи. Клієнт – це рекламодавець, який хоче просувати свій товар чи послугу.
Як це працює.
Коли робиться запит на відображення формату реклами в контексті теми, все відбувається так:
Система, яка запускає контекстну рекламу, перевіряє зміст веб-сайту на відповідність введеним ключовим словам.
Потім, з урахуванням оцінки, вона показує відвідувачеві релевантну рекламу.
Найпопулярніша форма фінансування контекстної реклами – це PPC (ціна за клік). Є також PPV (ціна за показ), PPA (ціна за дію користувача) або PPT (ціна за час).
Основні переваги контекстної реклами.
Система зазвичай забезпечує швидкий запуск та негайне відображення. Це дозволяє точно налаштувати націлення реклами навіть з погляду демографічних даних одержувачів.
Це природно, тому що відповідає контексту. Легка вимірність та хороша окупність інвестицій також є перевагами.